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          • 新風空調是不是“智商稅”?
          •   來源:家電圈
          • 2022-04-24
            有些人說,新風空調就是一款典型的“智商稅”產品,空調企業增加不多的成本,卻能在市場上將空調多賣幾百塊錢,純屬拿個新功能就來忽悠用戶。
            有些人說,新風空調目前大企業只能做“單向流技術”不需要單獨再開管路,是因為雙向流技術更復雜、很多企業不具備這一能力;同時單向流技術的新風空調成本更低,更容易賣。
            有些人說新風空調在中國上市10多年來一直“不溫不火”,但是讓所有空調廠商沒有想到的是,新風空調卻再次于最近幾年在市場上突然走紅,就是享受到“疫情”帶來的消費者對健康品質生活需求升級的紅利。
            新風空調一火,引來各方明爭暗斗
            進入2022年以來,圍繞空調市場上新風空調消費熱潮,家電圈看來:來自不少行業和領域的企業,以及一線市場上的家電企業、商家,還有第三方的研究公司、觀察人士等,均呈現出一輪“熱情高漲”的局面,圍繞新風空調出現了“火了”、“暴風眼”、“真紅了”等一系列溢美之詞背后,也出現了“智商稅”、“忽悠”、“技術不成熟”等各種質疑或非議。
            圍繞新風空調,當前不管是認同者還是否定者,社會和市場的各方力量、不同陣營都無法改變一個事實,那就是消費者對于新風空調的認知度和接受度在顯著提升,來自主流空調企業和商家對于新風空調的推廣力度和熱情在持續提升,同時圍繞新風空調的技術性能提升和用戶體驗感獲得,均呈現出上升勢頭??梢哉f,新風空調的良性發展超出廠商預期。
            對于新風空調這款定位于健康類的空氣調節產品,之所以在最近1、2年的短時間內聚焦了大量來自各方的不同聲音,甚至不乏指責,關鍵還在于:這款產品確實火了,這款產品也動了不少同類行業和企業的市場蛋糕和商業利潤,這款產品甚至還在同一陣營中出現了不同技術路線企業的“明爭暗斗”局面,不同行業、不同陣營,以及同一行業、不同企業之間的“內外交錯”亂戰。
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            競爭不是壞事,新風空調競爭有意思
            在一線家電市場上,特別是空調消費市場持續低迷多年的背景下,從去年開始由新風空調掀起的一輪品質消費升級熱潮,在進入2022年以來“愈演愈烈”。家電圈看到,不只是推出新風空調的企業和品牌從個位數向兩位數增長,同時新風空調的產品SKU也從2位數向3位數增長,此外新風空調的市場增速則一直保持著2位數以上的高增長勢頭。
            正是來自于上述企業、商家,以及主流消費者共同參與和推動的熱鬧局面,導致市場上出現了多輪的“新風暗戰”。家電圈看到,主要存在于三股力量:一是,新風空調派,與專業新風設備派的正面搶奪;二是,空調市場上,有新風空調產品與沒有新風空調產品廠商之間的暗戰;三是,新風空調中,采用單向流微正壓技術,與雙向流換新風技術的激戰。
            對于專業的新風設備廠商來說,新風空調的持續熱銷,顯然是一件令人“糾結”的事情:一方面新風空調熱銷,可以幫助家庭用戶建立起換新風的消費理念和認知;另一方面新風空調一旦持續規模上量,必然會引發專業新風設備的蛋糕被搶。所以,市場上出現的一些新風空調是“智商稅”論調背后,顯然少不了來自專業新風設備廠商的意見和看法。
            同時聚焦空調市場上,雖然新風空調這2年獲得了不少廠商的力推,但是仍然有眾多空調廠商沒有新風空調產品參與市場和消費搶奪。在這種情況下,他們自然出于搶奪生意和市場的需要,對新風空調的功能、價值給出不同的聲音,轉而推銷自家主銷的產品。這也在情理之中。畢竟,對于用戶來說,他們的選擇是豐富而多元的。
            此外即便是在新風空調競爭中,不同企業為了參與市場的差異化競爭,找到新風空調的功能賣點和特點,也必然會人為劃分一些技術路徑和流派。比如說,目前市場上主流的新風空調技術均為單向流微正壓技術,在保證一定新風量基礎上解決安裝、噪音等用戶體驗的問題,成為主流企業的首選技術方案。其它企業為了參與市場搶奪,有的選擇雙向流技術也無可厚非,但這并不意味著雙向流技術就更先進,只是為用戶提供了多一種的選擇和體驗。
            不管是新風空調與專業新風設備之間的競爭,還是新風空調市場上不同廠商的產品賣點和技術差異點的競爭,這都不是壞事情。外界均認為,這些都可以活躍并豐富市場競爭和產業發展需要,當然惡性或不正當競爭則應該避免。
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