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          • 新風空調市場群雄逐鹿 格力抓住行業風口穩占C位
          •   來源:制冷網
          • 2022-04-11
            邁入4月,空調行業即將迎來2022年的銷售高峰期,各大空調企業紛紛使出渾身解數,欲把消費者“收入囊中”,健康空調品類延續前兩年的火爆,再度成為空調品牌的重點戰場。而行業焦點、“空調一哥”格力更是將健康牌打到底,攜手天貓超級品牌日,發布健康產品線,重磅打出“雙向真換氣”的健康空調概念。
            作為國內空調行業領軍品牌,格力的嗅覺一向敏銳,從能效戰到智能戰,再到現在的健康戰,總能抓住行業風口穩占C位。“健康家電”風在后疫情時代越刮越猛,在大部分家電企業還在初步布局健康家電時,格力已率先進入健康制造的全面升級階段,打造從空調到冰箱到小家電的全線健康產品。時至今日,格力已形成從健康系列產品、健康服務到品牌人文關懷的系統解決方案,毋庸置疑成為健康家電時代的引領者。
            不積跬步,無以致千里。市場酣戰下,格力是如何做到在新賽道攻城略地的呢?這得說說格力手握的三張王牌了……
            技術牌:一招“雙向真換氣”改寫新風格局
            產品戰說到底就是技術戰,尤其在新興市場上,誰能實現技術創新,也就占盡先機。這一點在格力身上尤為印證,本次天貓超級品牌日上格力主打的“雙向真換氣”,正是劍指當下銷售火熱的新風空調市場。
            “換氣”是新風空調的核心功能,它在引入室外新鮮空氣的同時,能及時主動排出室內污濁空氣,保護家庭健康,因此格外受到用戶的青睞。奧維云網的監測數據顯示,2021年線上新風空調規模為8.2億元,同比大漲492.7%;線下新風空調規模為19.1億,同比同樣大增57.4%。在品牌和消費者的雙向推動下,新風空調市場持續“生長”。
            家電企業紛紛將新風空調視為發展突破口,格力在這一細分市場堪稱“群敵環伺”。2019年格力一出手便是“王炸”,推出全球第一款“雙向換氣”空調,以“雙向換氣才是真新風”重新定義了新風空調。隨后又不斷加大對新風技術的優化升級。2022年春季新品臻新風柜式空調,更是集成了格力自主研發的雙向流新風換氣、UVC安全除菌及56℃凈菌自潔三大核心技術系統,為沉悶的室內空間帶來鮮氧潔凈的新鮮空氣,并且通過對室內空氣的循環殺菌、和空調內部高溫自清潔,實現雙重滅菌保障。
            技術上的一騎絕塵,正是格力市場地位最好的護城河,“王炸”的雙向換氣技術,讓它在新風空調的技術之戰中遙遙領先。
            人文牌:洞悉消費者的后疫情時代需求
            后疫情時代,隨著居家辦公、居家運動成為了常態,這就對全民工作生活中的健康環境提出了更高要求。
            夏天將至,關窗開空調是常規操作。但在沒有配備新風功能的常規空調環境里長期生活,容易因為缺氧產生頭暈胸悶、反應遲鈍等“空調病”癥狀。這也是新風空調機型不斷涌現的原因,在2021年第四季度在售新風空調的機型數量就達到了107款,迎合消費者改善空調環境的需求。
            能應對消費者感官感受、而對產品進行優化改進的企業不少,但同時還能洞悉消費者的心理健康需求的企業卻很少。后疫情時代,人長期在不透氣的狹小空間生活,加上生活壓力加大,很容易產生心理上的“窒息感”。
            格力從全社會的健康需求出發,將健康家電的概念從“身體上的健康”延伸到“心理上的健康”,推出“全民健康換氣運動”:聯合keep發起國民換氣挑戰賽,邀請冬奧會冠軍武大靖擔任“換氣體驗官”,號召全民參與健康換氣活動,給自己的身心“透透氣”。
            這種在大環境下體貼入微的人文關懷,在行業內顯得尤為難得。
            環保牌:雙碳政策下的企業擔當
            健康家電的另一層價值,在于它節能低碳的環保屬性。通過節能化的產品特性,助力國家節能減排,提升健康人居環境。
            2020年,我國宣布將力爭2030年前實現碳達峰、2060年前實現碳中和的氣候目標。在“雙碳”政策導向之下,空調產業正在成為助力國家節能減排的重要擔當。
            格力空調是行業內第一批提出環保概念的家電企業,在2013年就提出了“讓天空更藍,讓大地更綠”的發展理念。近年來,格力通過一系列的環保措施,在節能減排、技術創新方面走在了行業的前列,展現其作為空調行業領頭企業的社會責任擔當。
            在技術層面上,格力的“零碳源”空調技術方案去年在全球制冷技術創新大獎賽上奪冠,據推測,如果該項技術在全球得到推廣,將使全球溫度延緩升溫0.5℃,同時還將大幅減少電費,具有不可估量的經濟價值和社會價值。
            在服務層面上,格力推出10年免費包修服務,這是迄今為止中國家用空調行業承諾的最長包修期,也是自2005年格力率先在行業推出“家用空調6年免費包修”政策以來對服務品質的再升級。格力之所以屢次提出“六年包修”“十年包修”等服務政策,一個重要基礎是格力產品過硬的品質,其次也是通過長達10年的包修,延長家用電器的更新換代周期,減少淘汰電器對環境的大面積污染。
            為者常成,行者常至。大環境在變,市場在變,消費者的需求也在變,格力的C位“哲學”告訴我們:抓住核心,堅守技術創新、人文關懷和社會責任,以優質產品為消費者打造更加美好的生活,方能真正贏得市場認可與信賴,方能讓世界愛上中國制造。
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